(“多快好省”不是除濕機企業(yè)的營銷核心)
“多快好省”不是除濕機企業(yè)的營銷核心:“多快好省”這四個字被很多企業(yè)認作是經(jīng)營核心而奉為金科玉律得到吹捧,以為只要自己掌握了這四個字,那么就可以在市場競爭中無往不利。那么對除濕機企業(yè)來說,真的是如此嗎?
先來解釋下什么是“多快好省”。“多”就是指產(chǎn)品多,企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品覆蓋高中低不同的市場,而且類別廣,只要是能夠生產(chǎn)的統(tǒng)統(tǒng)生產(chǎn);“快”就是常說的市場競爭要反應迅速,新產(chǎn)品的研發(fā)投放要快,唯快不能,搶占市場先機;“好”就是產(chǎn)品要好,要有創(chuàng)新的新鮮感,要有良好的體驗感;“省”就是節(jié)省費用,有著巨大的成本優(yōu)勢,在市場競爭中甚至可以和對手打價格戰(zhàn)。
那么對除濕機企業(yè)來說,這四個字真的可以當做企業(yè)的經(jīng)營核心來對待嗎?小編的意見是不可以。我國民族除濕機企業(yè)現(xiàn)在不管是從規(guī)模上還是市場占有率以及品牌知名度來說,都比較低,而且除濕機市場魚目混珠,如果你真的按照這四個字去做的話,那么企業(yè)要想發(fā)展就很難了。
以“多”為例,產(chǎn)品要想多,那么就必須更多的生產(chǎn)線。跟除濕機相關(guān)的品種有很多,家用、工業(yè)使用、吊頂?shù)摹⒐袷降摹⑦€有恒溫恒濕機、除濕加濕一體機,現(xiàn)在又多了一個新風除濕機,別的不說,不同的除濕機外形都不一樣,光光這個外形設計和加工就會投入不少的資金,這對我國民族除濕機企業(yè)來說壓力很大,如果全部上生產(chǎn)線,你還能降低成本那就怪了。它和“省”其實是矛盾的,你產(chǎn)品多,想節(jié)約成本其實是很難的。
再說“快”,除濕機創(chuàng)新現(xiàn)在已經(jīng)成為一個笑話,因為你的創(chuàng)新會很容易被假冒偽劣廠家所利用,你設計出來或者是剛剛開發(fā)出來的新產(chǎn)品會很快在除濕機市場上找到山寨品。而且除濕機不像衣服食品牙膏這樣的快消費品,它可以使用好幾年,所以要想利用創(chuàng)新來達到迅速占領(lǐng)市場的概率會很小。當然了,小編不是說不創(chuàng)新,創(chuàng)新要有度,不管是在外形設計還是產(chǎn)品功能上必須要謹慎,避免為他人做嫁衣裳的情況出現(xiàn)。
“好”是必須的,這才是一個企業(yè)在市場競爭中利于不敗之地的所必須擁有的。你的產(chǎn)品質(zhì)量好,性能好,才能贏得消費者的信賴。所以除濕機企業(yè)需要根據(jù)自己的實際來確定自己的經(jīng)營核心,不能別人說什么就認為是什么,要學會判斷,對于某些產(chǎn)品來說,“多快好省”是經(jīng)營核心,但是不能以為它也適用于除濕機行業(yè),這不是一條放之四海而皆準的真理。